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“土豪”强势来袭引争议 斯巴诺向标签文化亮剑
发布日期:2022-01-11 12:43   来源:未知   阅读:

  网络热词此起彼伏,目前“土豪金”又因为苹果5S兴起于网络,一波赶一波的网络原生态词语真是让人应接不暇,各种热词带来的新标准让人无所适从。同时,各种商家也借此热点搭乘顺风车,各种产品贴上“土豪”标签一齐涌入市场,“土豪”短时间在网络上成为最热、最具争议性词汇。

  “土豪,我们做朋友吧!”更有网友如此调侃:“我拿着土豪金打电话,会有妹纸想和我做朋友吗?”让人忍俊不禁的同时,网友们也在思考其后的逻辑关系。网友@不是小猫猫评论,这种嘲讽与自嘲的口气,不能代表所有人的态度。

  层出不穷的网络词汇、各种标签横行、各种口味并存,体现出网络文化的多元性和潮流化。不过,这些词汇在下一个热点出现后,马上暗淡失色,传播性和趣味兴会消失殆尽。标签文化在一定程度上的确是扰乱、干扰了视听,对于品牌商家有什么影响呢?笔者看到一个情况,当网络或者市场上出现热词或者新的标签的时候,商家或者品牌的反应速度相当快,他们多数利用新标签的热度,快速将自己的产品或服务贴上标签,对网络舆论推波助澜。

  那么,不弃余力、见缝插针的跟风宣传的效果如何呢?笔者了解到,起码有下面几点结果:第一,能及时地跟上风潮,赢得眼前一亮;第二,网络热词花样和口味更新太快,更多是无所适从;第三,利用网络热词做宣传推广,效果不是想象中的那么好,由于很多词语调侃和讽刺性太强,甚至会影响到品牌的形象。

  高尔夫在网络或者世人的眼里,也有一层光环,还被贴上了诸如高端、富贵、高层等等和高有关的标签。作为“高端大气上档次”的高尔夫行业的情况是怎样呢?笔者从高尔夫行业球会或者品牌商那里了解到,他们几乎杜绝使用激烈、明显偏见的网络流行词汇,包括业内的一线品牌和初步兴起的品牌。

  笔者了解到,在中国市场慢慢起家的CEREBRO斯巴诺品牌,几乎是在网络的夹缝中按部就班地经营其品牌。CEREBRO品牌推广经理henry表示,多元文化的冲击和受众心理的变化,网络词汇的兴起和衰落,使得很多品牌都束手无策。因为,在强大的舆论旋窝中,品牌发出的声音在减弱,更重要的是对品牌的价值定位频繁发起冲击。

  对与网络文化频繁的冲击,是否有对策呢?品牌推广经理henry表示,强大的冲击,使得我们要不断思考一个问题:我们的价值定位错了吗?经过我们反复的研究和讨论:一方面我们承认外部环境构成的威胁;另外,我们更要坚持我们品牌定位、价值定位。CEREBRO需要更加耐心地沉淀,只有坚持客观的产品标准和价值标准,才能赢得市场的尊重,才能不被带有倾向性的标签所误伤。

  当然,笔者也希望CEREBRO能不断坚持自己的原则,让正确的标准和价值替代盲目和冲动。同时,我们有理由相信,目前国内市场兴起的品牌将更自信、更理智,因为他们面对的市场环境更艰难。

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